مبيعات التجزئة الأمريكية: أفادت وزارة التجارة يوم الأربعاء أن إنفاق المستهلكين كان أقوى من المتوقع في مارس، حيث ظل الطلب مرتفعًا على الرغم من تراجع المعنويات.
أظهرت التقديرات الأولية لمبيعات التجزئة زيادة بنسبة 1.4% خلال الشهر، وهي زيادة أفضل من تقديرات داو جونز البالغة 1.2%، وأعلى من الزيادة البالغة 0.2% في فبراير. وبلغت الزيادة السنوية 4.6%، وفقًا للأرقام المعدلة وفقًا للعوامل الموسمية وليس الأسعار، في حين كانت الزيادة الشهرية هي الأكبر منذ يناير 2023.
وباستثناء السيارات، كانت الأرقام أيضًا أقوى من المتوقع، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 0.5% مقارنة بتوقعات 0.3%. وتوقع الاقتصاديون ارتفاعًا في مبيعات السيارات مع سعي المشترين إلى استباق الرسوم الجمركية الصارمة التي فرضها الرئيس دونالد ترامب.
أبلغ تجار السيارات وقطع الغيار عن زيادة بنسبة 5.3% في المبيعات. تشير هذه القراءة إلى ثبات الإنفاق على الرغم من تداعيات الرسوم الجمركية الوشيكة والتوقعات بضعف الاقتصاد.
لم تتفاعل الأسواق كثيرًا مع هذا البيان، حيث انخفضت العقود الآجلة للأسهم بشكل طفيف، وارتفعت عوائد سندات الخزانة طويلة الأجل.
يُناقض تقرير التجزئة العديد من قراءات ثقة المستهلك الأخيرة التي تُظهر مخاوف واسعة النطاق من أن تُغرق رسوم ترامب الاقتصاد في حالة ركود وترفع الأسعار. في الأسبوع الماضي، سجل استطلاع ثقة المستهلك الذي تُجريه جامعة ميشيغان، والذي يحظى بمتابعة دقيقة، ثاني أدنى قراءة له على الإطلاق، وكانت توقعات التضخم السنوي هي الأعلى منذ عام 1981.
إلى جانب الارتفاع الكبير في مبيعات السيارات، شهدت متاجر السلع الرياضية والهوايات والموسيقى زيادة بنسبة 2.4%، بينما ارتفعت متاجر مواد البناء والحدائق بنسبة 3.3%. وارتفعت أسعار أماكن تقديم الطعام والمشروبات بنسبة 1.8%، في حين سجلت محطات البنزين انخفاضا بنسبة 2.5% مع انخفاض الأسعار خلال الشهر.
ردود أفعال السوق: كيف تتفاعل الأسواق المالية عادة مع التغيرات غير المتوقعة في بيانات مبيعات التجزئة؟
غالبًا ما تتفاعل الأسواق المالية بسرعة وبشكل كبير مع التغيرات غير المتوقعة في بيانات مبيعات التجزئة بسبب آثارها على إنفاق المستهلك والصحة الاقتصادية بشكل عام. وفيما يلي بعض ردود الأفعال النموذجية:
1. تحركات سوق الأوراق المالية
الأسهم التي يقودها المستهلكون: قد تشهد أسهم شركات التجزئة وشركات السلع الاستهلاكية تقلبات فورية في الأسعار. ويمكن لبيانات مبيعات التجزئة الإيجابية أن تعزز أسعار الأسهم، في حين قد تؤدي البيانات السلبية إلى انخفاضات.
معنويات السوق: يمكن للتغيرات غير المتوقعة أن تؤثر على معنويات السوق بشكل عام. وقد تشير مبيعات التجزئة القوية إلى نمو اقتصادي، مما يؤدي إلى سوق صاعدة، في حين يمكن أن تؤدي المبيعات الضعيفة إلى إثارة معنويات هبوطية.
2. ردود أفعال سوق السندات
تغيرات العائد: يمكن لبيانات مبيعات التجزئة أن تؤثر على عائدات السندات. وقد تؤدي المبيعات القوية إلى توقعات بارتفاع أسعار الفائدة، مما يتسبب في انخفاض أسعار السندات وارتفاع العائدات.
الأصول الآمنة: على العكس من ذلك، قد تدفع مبيعات التجزئة المخيبة للآمال المستثمرين إلى البحث عن أصول الملاذ الآمن مثل السندات الحكومية، مما يدفع الأسعار إلى الارتفاع والعائدات إلى الانخفاض.
3. تقلبات العملة
قوة أو ضعف الدولار الأمريكي: يمكن لبيانات مبيعات التجزئة أن تؤثر على قيمة الدولار الأمريكي. قد تؤدي أرقام المبيعات القوية إلى ارتفاع قيمة الدولار لأنها تشير إلى نشاط اقتصادي قوي، في حين قد تؤدي الأرقام الضعيفة إلى إضعاف الدولار.
المضاربة في السوق: غالبًا ما يتكهن المتداولون بإجراءات الاحتياطي الفيدرالي المستقبلية بناءً على أداء مبيعات التجزئة، مما قد يؤدي إلى تقلب العملة.
4. تعديلات التوقعات الاقتصادية
مراجعة توقعات النمو: قد يعدل المحللون توقعات نمو الناتج المحلي الإجمالي بناءً على بيانات مبيعات التجزئة. يمكن أن تؤدي المبيعات القوية إلى مراجعات تصاعدية، في حين قد تؤدي المبيعات الضعيفة إلى تعديلات تنازلية، مما يؤثر على تصورات السوق.
تأثير العوامل الموسمية: كيف تؤثر العوامل الموسمية على بيانات مبيعات التجـزئة الأمريكية ؟
تؤثر العوامل الموسمية بشكل كبير على بيانات مبيعات التجزئة، مما يؤثر على سلوك المستهلك وأداء المبيعات. وإليك الطريقة:
1. مواسم التسوق في العطلات
زيادة الإنفاق: تشهد العطلات مثل عيد الميلاد وعيد الشكر وعيد الفصح عادةً زيادة في إنفاق المستهلكين حيث يشتري الناس الهدايا والديكورات والأطعمة الاحتفالية. غالبًا ما يعتمد تجار التجزئة على هذه الفترة للحصول على جزء كبير من مبيعاتهم السنوية.
الأنشطة الترويجية: تقدم العديد من تجار التجزئة عروضًا ترويجية وخصومات خاصة خلال مواسم العطلات، مما يزيد من المبيعات. أصبحت الأحداث مثل الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني من المعالم الرئيسية للبيع بالتجزئة.
2. التسوق للعودة إلى المدرسة
الطلب الموسمي: تعد فترة العودة إلى المدرسة (أواخر الصيف) بالغة الأهمية بالنسبة للعديد من تجار التجزئة، وخاصة أولئك الذين يبيعون الملابس واللوازم المدرسية والإلكترونيات. يمكن أن يؤدي هذا الطلب الموسمي إلى زيادة أرقام المبيعات خلال هذا الوقت.
اتجاهات الميزانية: غالبًا ما تخصص الأسر ميزانية لنفقات العودة إلى المدرسة. وهو ما قد يعزز مبيعات التجزئة الإجمالية في شهري يوليو وأغسطس.
3. المنتجات الموسمية
تباين المنتجات: قد تتقلب مبيعات التجزئة بناءً على توافر المنتجات الموسمية. على سبيل المثال، ترتفع مبيعات الملابس الشتوية في الأشهر الأكثر برودة. بينما تشهد الأثاث الخارجي ولوازم البستنة مبيعات أعلى في الربيع والصيف.
إدارة المخزون: يضبط تجار التجزئة استراتيجيات المخزون والتسويق بناءً على الاتجاهات الموسمية لزيادة المبيعات خلال أوقات الذروة.
4. تأثيرات الطقس
الظروف الجوية: يمكن أن تؤثر الظروف الجوية القاسية على مبيعات التجزئة، إما بشكل إيجابي أو سلبي. على سبيل المثال، قد يعزز الشتاء القاسي مبيعات الملابس الشتوية ولكنه يقلل من مبيعات معدات الترفيه الخارجية.
5. سلوك المستهلك
العوامل النفسية: يمكن للعوامل الموسمية أن تغير سلوك المستهلك. حيث يشعر الناس غالبًا بميل أكبر للإنفاق خلال فترات الأعياد أو عندما يستعدون لأحداث مهمة في الحياة (مثل حفلات الزفاف أو العطلات).